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花西子出手,东方彩妆有了自己的研发生态体系

品牌 品观APP 记者 ·  2021-08-04
花西子的一小步,东方彩妆的一大步。

近日,花西子“东方美妆研究院”在杭州正式揭牌。

据了解,该研究院汇聚国内外十余家顶尖美妆科研机构,创新采用现代科技与中医理论研究架构“症、因、法、方、药、艺、效、证、用”相结合的研究方式,深耕东方彩妆研究。

同时,该研究院整合国内外顶级研发资源,聚焦“东方特色”的原料与配方研发,将逐步建立东方功效与妆效的评价系统。

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东方美妆研究院成立仪式

右一为:北京工商大学中国化妆品研究中心主任董银卯教授

这是花西子持续深耕东方彩妆、构建“东方彩妆研发生态体系”又一重要的里程碑。

时间回到2017年,花西子在杭州创立。短短4年时间,其便迅速成长为国货彩妆顶流品牌。突破传统国货彩妆桎梏,逃离低价竞争,花西子走出了一条全新的国货彩妆发展路径。

在国货彩妆深受西方彩妆影响,多采用西方彩妆标准、规则和体系的情况下,花西子提出了全新的品类定位及品牌定位——东方彩妆,并逐渐探索出一套区别于西方彩妆研发体系的“东方彩妆研发生态体系”,即基于中国5000年博大精深的东方文化、中医药文化、妆容文化,结合现代化科技的创新研发体系。

三大维度,“东方美妆研究院”为研发护航

过去4年间,为夯实“东方彩妆”的品类定位和品牌定位,花西子打破国货彩妆原有的产品开发模式,首创性地将很多中国元素应用到品牌和产品上。

例如,将中国传统色黛色作为品牌色,将朱砂色作为口红色号;将中医药文化融合到彩妆配方成分里,打造以花养妆的产品;将传统雕花工艺用到口红膏体上,开创全新的雕花口红品类。

如此 “逆势”创新下,花西子雕花口红、东方妆奁、苗族印象、同心锁口红等众多产品先后面世,刷新了大众对国货彩妆的认知,增强了国货彩妆与国际大牌同台竞技的实力。

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花西子同心锁口红

“我们身上肩负着一种使命,以彩妆为载体,以文化为媒介,向世界传递东方文化与东方之美。这对于花西子来说,是超越销售额的使命和价值。”花西子联合创始人飞慢曾对媒体如此表示,构建“东方彩妆研发生态体系”,是花西子完成该使命不可缺少的重要一环。

据悉,刚刚揭牌的“东方美妆研究院”,将进行东方皮肤本态的研究和特色原料开发,建立特色植物研发实验基地,并进行实用中药组方的开发与功效验证,保障配方的安全性、稳定性、功效性及妆效,同时基于以上研究成果开展一系列新产品的研发与应用。

上述工作将主要从三个维度展开。

一,成立专业的研究团队,专项研究东方女性的皮肤,针对东方女性肤质定制化研究“内养肤、外妆效、妆养合一”的原料和组方。

受地理环境等综合因素影响,东方女性的皮肤的特征独特。“东方美妆研究院”将采用专业仪器、大数据调研等方式,针对东方女性的肤质定制化研究“内养肤、外妆效、妆养合一”的原料和组方,为东方女性提供更专业的彩妆产品。

值得一提的是,研究院将基于中医九大体质——平和、气虚、阳虚、阴虚、痰湿、湿热、血瘀、气郁、特禀,与现代肌肤测试指标——水油水平、色度水平、质感水平、气血水平等研究数据进行比对研究,定制研发出更适合东方女性并达到由内而外、妆养合一的有效产品。

以气血水平为例,气血水平是具有东方色彩的肌肤研究维度,主要指以经皮氧分压、皮肤血流灌注量等维度来研究皮肤红润度,以现代科技解读古今传承的中医理论。

二,以“东方本色”为出发点,将现代科技与中医药、中医理论研究架构“症、因、法、方、药、艺、效、证、用”相结合,深入研究中医药哲学和体系,探索搭建传承与创新并重的东方彩妆研发生态体系。

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中医药,是包括汉族、少数民族医药在内的我国各民族医药的统称,反映了中华民族对生命、健康的认识,历史悠久,理论独特。

几千年前,中国古人就用植物花卉、动物油脂等天然成分来修饰面容。从夏商周时代开始,经四千多年的沉淀,玉容散、桃花红肤膏、花露胭脂等多种千年纯天然养颜古方都曾经红极一时。

基于此,定位“以花养妆”的花西子,自创立以来,每款产品都添加甄选的花卉精华或珍贵的中草药成分,让产品更温和亲肤,让妆容更自然服帖,成就真正“安全、天然、健康、妆养合一”的妆品。

东方美妆研究院目前的一个课题是,研究中医药“君臣佐使”原料组方,运用现代研究方法,探究其有效性与安全性,并将成果应用于化妆品中。“君臣佐使”,是一个词组,原指君主、臣僚、僚佐、使者四种人分别承担不同的职责,后指中药处方中各味药的不同作用,被视为是方剂学术语,系方剂配伍组成的基本原则。

“君臣佐使”原料组方的运用,将有效推进“以花养妆”的产品研发。如花西子妆前乳产品中使用的金钗活妍露组方,即是利用“君臣佐使”原理调理肌肤,达到以花养妆的效果。

(金钗活妍露组方中的君——金钗石斛,有补液生津的功效,是主要达到保湿功效的活性成分,激活水通道蛋白AQP3表达,畅通“水渠”;臣——苦参,可清热解毒,达到消炎功效,减少透明质酸的降解,巩固“水源”,担任辅佐保湿的角色;佐——紫松果菊,能提高丝聚蛋白、水闸蛋白表达,坚实“水坝”,有辅佐固水护屏的功效;使——库拉索芦荟、宁夏枸杞,能抚平因干燥引起的磷屑和粗糙,达到养润滋阴调和功效。以“水渠”ˎ“水源”ˎ“水坝与调和来诠释君臣佐使保湿方法论。)

三,“东方美妆研究院”围绕“以花养妆”的产品研发理念,与国内外顶级花卉基地、原料商达成战略合作。

据悉,花西子在“东方美妆研究院”正式落成之前,就已遍寻全球优质花卉原产地,目前已研究多达64种花卉,萃取、筛选其中益于肌肤的功效成份。建立了桂花、牡丹、莲花、金钗石斛、金盏花、桃花、金莲花等11个联合花卉研究基地,还与Corda 禾大、DSM帝斯曼、Lubrizol路博润 、Evonik赢创、Ashland亚什兰、Merck默克、Momentive迈图、东方淼森、莱博等多个原料商达成战略合作。

这些花卉基地,既是重要的研究基地,也是花西子未来美妆产品原料产业化基地的重要组成部分。

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浙江省金华武义莲花基地挂牌仪式

右一为:浙江大学 陆柏益教授

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浙江省杭州萧山吉山梅花基地

自主研发与外部共创,联合构建“东方彩妆研发生态体系”

花西子“东方彩妆研发生态体系”由内部自主研发和外部共创研发构成。

内部自主研发板块方面,花西子设立了综合研发中心,该研发中心占地3300平米,是集产品研发、质量检验和CMF等多功能于一体的综合研发中心。

外部共创研发板块方面,花西子通过产、学、研的链路,与科研机构共建东方美妆研究院,以基础研究、学术研究、产业转化为出发点和输出,在“以花养妆”方面沉淀更多的研发储备;同步与更多研究机构、原料商、工厂配合,形成闭环,赋能产业链进行转化,逐步在花卉、中草药等彩妆研究维度迈上新台阶。

目前,花西子已与北京工商大学中国化妆品研究中心、浙江大学、中国中医科学院、东方美谷功能护肤品研究院、中国医学科学院药用植物研究所等多家机构开展紧密合作。此外,浙江大学生物系统工程与食品科学学院还与花西子共同建立了浙江大学研究生实习基地,选拔优秀研究生,在基地开展调研、实习、科研交流等实践项目。

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东方美谷功能护肤品研究院与宜格集团联合实验室成立仪式

左一为:东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮

实际上,花西子诞生仅四年时间即成为国货彩妆第一品牌,以产品和用户为中心,是过去取得成功的根本原因,也是其未来接受不同经济周期挑战的底气所在。

花西子在产品研发和产品品质上一直有着极高的追求和标准。据天眼查显示,截止到8月1日,成立仅4年的花西子母公司已申请55项专利,其中44项已公开发表,位居国货彩妆之首。

与此同时,花西子推行精品战略,不一味追求产品数量,在产品成本和研发周期上则不设上限。花西子的产品研发周期平均1年9个月,在产品研发、产品设计、配方调试、原料安全风险评估、稳定性测试、防腐挑战测试、包材功能测试、运输测试、丢包测试、用户调研等每一个模块都追求做到极致。

2020年,花西子备案的产品数量虽不足其它国货彩妆品牌的1/3,但年销售额已达33.5亿。数据显示,2021年1-6月,花西子已是天猫彩妆类目销售额冠军。2021年“618”期间,花西子力压众多国内、国际品牌,位居天猫、京东等电商平台彩妆类目销售额第一。

精心的打磨,也让花西子的产品力受到了消费者的高度认可。2021年6月,花西子天猫旗舰店重点推荐产品的累计评价均已达50万条以上,其中明星产品空气蜜粉累计评价已超过200万条,蚕丝蜜粉饼累计评价超55万条,雕花口红累计评价超50万条,眉笔累计评价超90万条,卸妆湿巾累计评价超60万条。

在如此庞大的用户评价数据下,花西子产品的DSR评分均超过4.9分。这意味着100个人当中有98个人给了五星好评。这一成绩已超过很多国际大牌美妆。

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花西子重点推荐产品均为4.9分

数据来源:花西子天猫旗舰店,时间截止2021年6月

花西子创始人花满天曾公开表示,产品和品牌基础是1,其他都只是1之后的0。成立东方美妆研究院无疑是花西子潜心打造 “东方彩妆研发生态体系”,进一步提升产品研究实力的重要一步,也是花西子打造百年国妆企业的新里程。

中华文化博大精深,随着中国文化影响力的强化,国妆企业世界化是大势所趋。市场一定会出现世界级的中国国产化妆品品牌。如何在国货全球市场大爆发之前,沉淀自身的研发体系,在产品研发供应链方面夯实竞争护城河,将成为花西子等国产彩妆品牌的重要课题。

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